Un artista expande sus colaboraciones para darle vida a los proyectos

Desafío: cómo contar la historia detrás del arte

Brian Madden siempre fue un creador y su trabajo suele implicar comunicarse con otras personas. Desde sus inicios en el diseño industrial hasta su trabajo actual como artista plástico y diseñador comercial, Madden analiza su visión con muchas partes interesadas de muchas maneras, incluidas las redes sociales y su boletín de noticias.

Por lo general, comparte docenas de archivos grandes en varias etapas del proceso artístico, desde bocetos iniciales hasta representaciones digitales, fotografías y videos que capturan métodos y técnicas particulares. “He usado Dropbox por años para almacenar imágenes y videos para documentar mi trabajo”, dice Madden. “Uso carpetas como una forma de ofrecerles a los socios de creación de contenido, editores de video y camarógrafos conjuntos claros de videos, fotografías y otro tipo de contenido que pueden usar para crear sus ediciones.”

Para celebrar el trofeo de mármol y hoja de oro y el empaquetado personalizado que creó para los premios EA Madden NFL 23: 99 Club, por ejemplo, el artista (que no tiene relación con el entrenador John Madden) trabajó con un fotógrafo y usaron Dropbox como su oficina de trabajo. “Estaba haciendo algo novedoso con estas experiencias de premios para los jugadores de la NFL, celebrándolos y honrando el juego a través de la creatividad”, dice Madden.

La asociación nacional de los jugadores de fútbol americano (NFL Players Association, NFLPA) tuvo en cuenta su trabajo y le pidió a Madden que diseñe 31 trofeos para los premios Players’ All-Pro. Era una oportunidad para crear algo desde cero y Brian sabía que quería incorporar video, como lo había hecho muchas veces en el pasado. Sin embargo, esta vez necesitaba una manera más sencilla de administrar el proceso y una forma mejor y más rápida de colaborar y proporcionar comentarios sobre la filmación.

Solución: un proceso más ágil para un proyecto nuevo

En el pasado, Madden usó Google Drive o WeTransfer para mover archivos, pero estas herramientas estaban limitadas para fines de edición. “Durante años, Dropbox se consideró la mejor opción para compartir contenido visual debido a su facilidad para escalar y su buena adaptación para los creadores de contenido creativo que hacen ajustes en lugar de solo compartir archivos”, comenta

Para los premios Players' All-Pro de la NFLPA, Madden introdujo una nueva herramienta en su flujo de trabajo de Dropbox: Replay. Madden sabía que quería trabajar con un camarógrafo para crear una vista del detrás de escena del proyecto, desde la idea hasta la imagen de los jugadores recibiendo sus premios. El camarógrafo extrajo material de las carpetas del proyecto de Dropbox y luego presentó la última versión del video en Replay para que Madden la revise.

Replay simplificó el círculo de comentarios, ya que Madden podía revisar los detalles de audio, imágenes y transiciones y proporcionar comentarios y notas con marcas de tiempo en el reproductor de video. Fue más fácil y claro que su antiguo método, que implicaba escribir notas en un documento aparte de Google. “Cuando intentas comercializar algo, el tiempo es clave” dice Madden. “Lo más importante de Replay es el tiempo que te ahorra. La capacidad de revisar segundo a segundo y proporcionar comentarios claros y específicos es fundamental”.

Resultados: la visibilidad aumentada genera más oportunidades

A pesar de que el video fue iniciativa de Madden, a la NFLPA le encantó y quiso compartirlo. Contar la historia detrás de los premios y la razón por la que los jugadores se sienten representados por el diseño de Madden se convirtió en una herramienta de la NFLPA para celebrar las historias de los jugadores y conectarse con los fans en un nivel más profundo. 

“Los clientes no siempre tienen visibilidad del trabajo que le da vida a estos proyectos”, dice Madden Al compartir imágenes y videos a través de Dropbox, les ofrece a los clientes una idea de su proceso, lo que establece las expectativas para el trabajo y lo ayuda a promocionarse como artista.

Durante su carrera, Madden aprendió que cada proyecto desemboca en el próximo, a veces de manera sorprendente. “No sabes qué obtendrás de cada proyecto, pero puedo ver hacia atrás en mi carrera y ver que, en cada paso del camino, Dropbox está involucrado en compartir las historias que rodean mi trabajo”, comenta.

“El diseño y el arte tienen que ver con la comunicación”, concluye. “Dropbox es una gran herramienta porque simplifica el proceso de mostrar tus archivos, ideas e historias a otras personas”. Al facilitar ese proceso, Replay le permite a los artistas y diseñadores concentrarse en su siguiente gran trabajo.