Un artista amplia le sue collaborazioni per dare vita ai progetti

La difficoltà da superare: come raccontare la storia che si cela dietro l'arte

Brian Madden è sempre stato un creatore e spesso il suo lavoro implica la comunicazione con altri. Dai suoi esordi nella progettazione industriale al suo attuale lavoro da raffinato artista e designer commerciale, Madden ha sempre discusso la sua idea con molte parti interessate in molti modi diversi, compresi i social media e la sua newsletter.

In genere, condivide dozzine di file di grandi dimensioni in varie fasi del processo artistico: le prime bozze, il rendering digitale, foto e un video che mostra metodi e tecniche particolari. "Sto utilizzando Dropbox da anni per archiviare immagini e video che documentano il mio lavoro", spiega Madden. "Uso le cartelle come mezzo per fornire ai partner della creazione di contenuti, agli editor dei video e ai grafici video una buona dose di video, foto e altri contenuti da cui attingere e apportare le loro modifiche."

Per esempio, per celebrare il trofeo di marmo e foglie dorate e la confezione personalizzata creata per gli EA Madden NFL 23: 99 Club Awards, l'artista (che non ha nulla a che fare con l'allenatore John Madden) ha lavorato con un fotografo usando Dropbox come sala di montaggio. "Volevo creare qualcosa di unico per l'evento della premiazione dei giocatori della NFL, per celebrare gli atleti e rendere omaggio al gioco attraverso la creatività", spiega Madden.

La NFL Players Association (NFLPA), ossia l'associazione statunitense dei calciatori di serie A, notò il lavoro di Madden e in seguito gli chiese di disegnare 31 trofei per i Players’ All-Pro Awards. Era un'occasione per creare qualcosa da zero e Brian era deciso a integrare un video, come aveva già fatto molte volte in passato. Tuttavia, questa volta aveva bisogno di un modo più semplice di gestire il processo e un mezzo migliore e più veloce per collaborare e fornire i feedback sulle riprese.

La soluzione: un processo ottimizzato per un nuovo progetto

In passato, Madden usava Google Drive o WeTransfer per inviare file, ma questi strumenti presentavano limitate possibilità di editing. "È da anni che Dropbox sembra l'opzione migliore per condividere materiale visivo, perché è facilmente scalabile ed è perfetto per i creativi, in quanto permette anche correzioni e non solo la condivisione di file", dichiara.

In occasione dei NFLPA Players’ All-Pro Awards, Madden ha introdotto un nuovo strumento nel proprio flusso di lavoro: Replay. Madden era intenzionato a lavorare con un grafico video per creare una veduta dietro le quinte del progetto, dall'ideazione al momento in cui i giocatori avrebbero estratto dalla confezione i loro premi. Il grafico video estrasse il materiale di partenza dalle cartelle Dropbox del progetto e successivamente presentò l'ultima versione del video su Replay per la revisione da parte di Madden.

Replay ha semplificato il ciclo di feedback, poiché ha permesso a Madden di analizzare nel dettaglio gli audio, i materiali visivi e le transizioni, fornendo commenti e note con codice di tempo nel lettore video. Era un metodo più semplice e più chiaro rispetto a quello precedente che comportava scrivere le note in un documento Google separato. "Quando si deve commercializzare qualcosa, il tempo è essenziale", spiega Madden. "Il risparmio di tempo è l'aspetto più importante di Replay. La possibilità di analizzare secondo per secondo e fornire un feedback chiaro e specifico è utilissimo."

I risultati: l'aumento della visibilità porta a maggiori opportunità

Anche se il video è un'idea di Madden, la NFLPA lo ha apprezzato e lo ha voluto condividere. Raccontare la storia dietro le premiazioni e il motivo per cui il progetto di Madden ha fatto così tanto scalpore tra i giocatori è diventato uno strumento inaspettato che la NFLPA ha sfruttato per celebrare le storie dei giocatori e creare un legame più profondo con i fan. 

"I clienti non sempre hanno consapevolezza del lavoro alla base di questi progetti", spiega Madden. Condividendo immagini e video tramite Dropbox, l'artista offre ai clienti uno sguardo su questo processo, definendo le aspettative sul lavoro e aiutandolo a promuovere se stesso come artista.

Nel corso della sua carriera, Madden ha imparato che ogni progetto porta a quello successivo, talvolta in modi sorprendenti. "Non sai mai cosa viene fuori da un progetto, ma guardando indietro alla mia carriera, riconosco che ogni fase implicava l'uso di Dropbox per la condivisione delle storie dietro il mio lavoro", racconta.

"Design e arte ruotano intorno alla comunicazione", conclude. "Dropbox è un ottimo strumento, in quanto semplifica il processo della comunicazione dei file, delle idee e della propria storia ad altre persone." Semplificando il processo, Replay consente agli artisti e ai designer di concentrarsi sulla loro prossima grande opera.