En artist utvider samarbeidene sine for å realisere prosjekter

Utfordring: Hvordan fortelle historien bak kunsten

Brian Madden har alltid vært en skaper, og arbeidet hans handler ofte om å kommunisere med andre. Fra da han begynte som industridesigner til arbeidet han gjør i dag innen Fine Art og som kommersiell designer, har Madden diskutert visjonene sine med mange aktører på en rekke ulike måter, inkludert på sosiale medier og via nyhetsbrev.

Han deler ofte mange store filer i løpet av den kunstneriske prosessen, fra grovskisser til digitale gjengivelser til bilder og videoer som spesifikt viser frem de unike metodene og teknikkene som anvendes. «Jeg har brukt Dropbox i mange år til lagring av bilder og videoer til dokumentering av arbeidet mitt», sier Madden. «Jeg bruker mapper for å gi innholdsskapere, videoregissører og videografer som jeg jobber med, tydelig merkede grupper av videoer, bilder og annet innhold de kan bruke og redigere.»

Da han for eksempel skulle feire marmortroféet med gullblad og den spesielle emballasjen han laget for EA Madden NFL 23: 99 Club Awards, samarbeidet artisten (er ikke i slekt med treneren John Madden) med en fotograf, hvor de brukte Dropbox som filmklippingsrom. «Jeg testet grensene da jeg jobbet med disse troféene til NFL-spillere, ved å feire spillerne og hedre sporten», sier Madden.

NFL Players Association (NFLPA) la merke til arbeidet hans, og ba senere Madden designe 31 trofeer for Players' All-Pro Awards. Her fikk han muligheten til å lage noe fra grunnen av, og Brian visste at han ville bruke video, slik han hadde gjort mange ganger tidligere. Denne gangen trengte han imidlertid en enklere måte å håndtere prosessen på og en bedre og raskere måte å samarbeide og gi tilbakemelding på opptakene på.

Løsning: en mer strømlinjeformet prosess for et nytt prosjekt

Tidligere brukte Madden Google Drive eller WeTransfer til å flytte filer, men disse verktøyene var begrenset hvis man ville redigere. «I mange år har Dropbox vært en god metode for å dele bilder, fordi det er lett å skalere og passer godt for kreative personer som gjør endringer og ikke bare deler filer», sier han.

Madden tok i bruk det følgende verktøyet i Dropbox-arbeidsflyten sin for NFLPA Players’ All-Pro Awards: Replay. Madden visste at han ville samarbeide med en videograf om å produsere en behind-the-scenes-film om prosjektet – fra den første ideen til øyeblikket spillerne pakker ut troféene. Videografen hentet kildematerialet fra Dropbox-mappen for prosjektet, og presenterte deretter den nyeste versjonen av videoen i Replay, slik at Madden kunne gjennomgå den.

Replay forenklet rundene med tilbakemeldinger, ved at Madden kunne gjennomgå detaljer i lyd, visuelle elementer og overganger og legge inn tidsstemplede kommentarer og merknader i videospilleren. Dette var enklere og tydeligere enn den gamle metoden som handlet om å skrive notater i et eget Google-dokument. «Når du prøver å markedsføre noe, er tiden avgjørende», sier Madden. «Det viktigste med Replay er tiden man sparer. Det at man kan gjennomgå sekund for sekund og gi tydelige, spesifikke tilbakemeldinger, er supert.»

Resultater: Økt synlighet gir flere muligheter

Selv om videoen var Maddens initiativ, elsket NFLPA den og ville gjerne dele den. Fortellingen av historien bak prisene og hvorfor spillerne likte Maddens design, ble et uventet verktøy som NFLPA kunne bruke til å feire spillerhistorier og få kontakt med fans på et dypere nivå. 

«Kundene får ikke alltid innsyn i arbeidet som legges inn i disse prosjektene», sier Madden. Ved å dele bilder og videoer i Dropbox, kan han gi kundene et innblikk i prosessen, vise hva de kan forvente av arbeidet samt markedsføre seg selv som kunstner.

I løpet av karrieren har Madden lært at hvert prosjekt fører til det neste, noen ganger på overraskende måter. «Du vet aldri hva du får ut av hvert prosjekt, men når jeg ser karrieren min i ettertid, kan jeg se hvert steg på veien, og det er Dropbox jeg har brukt til å dele historiene rundt arbeidet mitt», sier han.

«Design og kunst handler om kommunikasjon», konkluderer han. «Dropbox er et flott verktøy, fordi det forenkler prosessen med å kommunisere filene, idéene og historiene dine til andre.» Ved å forenkle den prosessen, gir Replay kunstnerne og designerne mulighet til å fokusere på sitt neste store verk.