Een kunstenaar breidt zijn samenwerkingen uit om projecten tot leven te brengen

Uitdaging: Het verhaal vertellen achter de kunst

Brian Madden is altijd al creatief geweest en in zijn werk moet hij vaak communiceren met anderen. Madden bespreekt zijn visie met veel belanghebbenden en op allerlei manieren, waaronder via sociale media en zijn nieuwsbrief. Dit deed hij al vanaf zijn eerste stappen in industrieel design en ook nu in zijn huidige werk als beeldend kunstenaar en commercieel designer.

Hij deelt doorgaans tientallen grote bestanden in verschillende fases van het artistieke proces, van eerste schetsen en digitale weergaven tot foto's en video's die bepaalde methoden en technieken vastleggen. "Ik gebruik Dropbox al jaren om afbeeldingen en video op te slaan en zo mijn werk te documenteren", zegt Madden. "Ik gebruik mappen als een manier om partners die materiaal creëren, videobewerkers en videografen hele duidelijke 'emmertjes' te bieden met video's, foto's en ander materiaal. Hier kunnen zij dingen uit pakken en hun bewerkingen mee maken."

Ter ere van de marmeren met bladgouden trofee en de aangepaste verpakking die hij heeft ontwikkeld voor de EA Madden NFL 23: 99 Club Awards, bijvoorbeeld, werkte de kunstenaar (geen familie van Coach John Madden) samen met een fotograaf, en gebruikte het duo Dropbox als hun knipselruimte. "Ik verlegde de grenzen met deze awards-ervaringen voor NFL-spelers, om ze door middel van creativiteit te eren en het spel te vieren", zegt Madden.

De NFL Players Association (NFLPA) merkte zijn werk op en vroeg Madden later om 31 trofeeën te ontwerpen voor hun Players' All-Pro Awards. Het was een kans om iets van de grond af aan te creëren, en Brian wist dat hij er een video in wilde verwerken, zoals hij in het verleden al zo vaak had gedaan. Dit keer had hij echter een eenvoudigere manier nodig om het proces te beheren en een betere, snellere manier om samen te werken en feedback te geven over het beeldmateriaal.

Oplossing: een gestroomlijnder proces voor een nieuw project

In het verleden gebruikte Madden Google Drive of WeTransfer om bestanden te verplaatsen, maar deze tools bleken beperkt bruikbaar voor bewerkingsdoeleinden. "Dropbox is wat mij betreft al jarenlang dé optie om beeldmateriaal te delen, omdat het eenvoudig te schalen is en uitermate geschikt voor creatieven die aanpassingen maken in plaats van alleen maar bestanden delen", zegt hij.

Voor de NFLPA Players' All-Pro Awards introduceerde Madden een nieuwe tool in zijn Dropbox-workflow: Replay. Madden wist dat hij met een videograaf wilde samenwerken om van het project een kijkje achter de schermen te creëren, van de ideevorming tot de spelers die hun awards uitpakken. De videograaf haalde bronmateriaal uit de Dropbox-mappen van het project en presenteerde vervolgens de nieuwste versie van de video in Replay ter beoordeling door Madden.

Replay vereenvoudigde de feedbackloop, doordat Madden de details van audio, beeldmateriaal en overgangen kon doornemen en vervolgens opmerkingen en aantekeningen met tijdstempel kon maken in de videospeler. Het was eenvoudiger en duidelijker dan zijn oude methode, waarbij hij aantekeningen in een apart Google-document moest typen. "Als je iets op de markt probeert te brengen, is tijd van essentieel belang", aldus Madden. "De bespaarde tijd is de belangrijkste bijdrage van Replay. De mogelijkheid om alles seconde voor seconde door te nemen en duidelijke, specifieke feedback te geven is essentieel."

Het resultaat: een grotere zichtbaarheid leidt tot meer kansen

Hoewel de video het initiatief was van Madden, vond de NFLPA het geweldig en wilden ze deze video graag delen. Het vertellen van het verhaal achter de awards en waarom het design van Madden aanslaat bij de spelers, groeide voor de NFLPA uit tot een onverwacht middel om de verhalen van spelers te vieren en op een dieper niveau contact te leggen met de fans. 

"Klanten hebben niet altijd zicht op het werk dat deze projecten tot leven brengt", zegt Madden. Door afbeeldingen en video's te delen via Dropbox, geeft hij klanten een kijkje in zijn proces, schept hij verwachtingen voor het werk en helpt hij zichzelf op de kaart te zetten als kunstenaar.

Madden heeft in de loop van zijn carrière geleerd dat elk project leidt tot het volgende, soms op verrassende manieren. "Je weet niet wat je uit elk project haalt, maar ik kan terugkijken op mijn carrière en ik zie dat Dropbox bij elke stap betrokken is geweest voor wat betreft het delen van de verhalen rond mijn werk", zegt hij.

"Design en kunst draaien om communicatie", besluit hij. "Dropbox is een geweldige tool omdat het de communicatie omtrent je bestanden, je ideeën en je verhaal met andere mensen vereenvoudigt." Door dat proces te vereenvoudigen, stelt Replay kunstenaars en designers in staat zich te concentreren op hun volgende geweldige werk.