Artysta rozszerza zakres współpracy, aby tchnąć życie w projekty

Wyzwanie: jak opowiedzieć historię kryjącą się za sztuką

Brian Madden zawsze był twórcą, a jego praca często wiąże się z komunikacją z innymi. Od czasu rozpoczęcia kariery w branży wzornictwa przemysłowego po obecną pracę jako artysta i projektant komercyjny Madden omawia swoją wizję z licznymi interesariuszami na wiele sposobów, w tym za pośrednictwem mediów społecznościowych i swojego newslettera.

Zazwyczaj udostępnia dziesiątki dużych plików na różnych etapach procesu artystycznego, od wstępnych szkiców przez cyfrowe renderingi po zdjęcia i filmy, które wykorzystują określone metody i techniki. „Od lat korzystam z Dropbox do przechowywania zdjęć i filmów w celu dokumentowania mojej pracy” – mówi Madden. „Używam folderów jako sposobu na zapewnienie partnerom zajmującym się tworzeniem treści oraz montażystom i filmowcom bardzo przejrzystych zbiorów filmów, zdjęć i innych treści, z których mogą korzystać, tworząc swoje prace”.

Na przykład aby wyróżnić trofeum z marmuru i płatków złota oraz niestandardowe opakowanie, które stworzył na potrzeby EA Madden NFL 23: 99 Club Awards, Brian Madden (niespokrewniony z trenerem Johnem Maddenem) nawiązał współpracę z fotografem, a ich głównym narzędziem był Dropbox. – Podczas pracy nad nagrodami dla graczy NFL starałem się przesuwać granice, aby uhonorować ich grę poprzez kreatywność – mówi Madden.

Stowarzyszenie NFL Players Association (NFLPA) zwróciło uwagę na jego pracę, prosząc później o zaprojektowanie 31 trofeów Players’ All-Pro Awards. Była to okazja do stworzenia czegoś od podstaw, a Brian wiedział, że chce wykorzystać materiały filmowe, co wielokrotnie robił w przeszłości. Tym razem potrzebował jednak łatwiejszego sposobu zarządzania procesem, a także lepszych i szybszych metod współpracy oraz przekazywania opinii na temat filmów.

Rozwiązanie: sprawniejszy proces na potrzeby nowego projektu

W przeszłości Madden korzystał z Dysku Google lub WeTransfer do przenoszenia plików, ale narzędzia te były ograniczone do celów edycji. „Przez lata Dropbox wydawał się lepszą opcją do udostępniania wizualizacji, ponieważ jest łatwy do skalowania i dobrze nadaje się do wprowadzania zmian, a nie tylko do udostępniania plików” – mówi.

Na potrzeby ceremonii wręczenia nagród NFLPA Players' All-Pro Awards używany przez Maddena ekosystem Dropbox został rozszerzony o nowe narzędzie: Replay. Madden wiedział, że chce współpracować z filmowcem, aby przygotować zakulisowe spojrzenie na projekt – od opracowywania idei po rozpakowywanie nagród przez graczy. Filmowiec pobrał materiał źródłowy z folderów Dropbox projektu, a następnie zaprezentował Maddenowi do recenzji najnowszą wersję filmu w Replay.

Narzędzie Replay uprościło pętlę zbierania opinii, ponieważ Madden mógł szczegółowo analizować dźwięk, efekty wizualne i przejścia, a także przekazywać komentarze i adnotacje ze znacznikami czasu w odtwarzaczu wideo. Było to łatwiejsze i bardziej przejrzyste niż jego stara metoda, która polegała na wpisywaniu notatek w osobnym dokumencie Google. „Kiedy próbujesz coś sprzedać, czas ma kluczowe znaczenie” – mówi Madden. „Zaoszczędzony czas to najważniejsza korzyść płynąca z narzędzia Replay. Możliwość analizowania filmu sekunda po sekundzie i dostarczania jasnych, konkretnych opinii jest nieoceniona”.

Wyniki: lepsza widoczność przekłada się na więcej możliwości

Chociaż film był inicjatywą Maddena, bardzo spodobał się stowarzyszeniu NFLPA, które chciało się nim podzielić. NFLPA wykorzystało go, aby podkreślić historie graczy i nawiązać głębszy kontakt z fanami, opowiadając o tym, co kryje się za nagrodami i dlaczego projekt Maddena tak bardzo przypadł do gustu graczom. 

„Klienci nie zawsze mają możliwość przyjrzenia się pracy, która pozwala wcielić te projekty w życie” – mówi Madden. Udostępniając zdjęcia i filmy za pośrednictwem Dropbox, daje klientom wgląd w swój proces, co pozwala określić oczekiwania wobec jego pracy i pomaga mu promować się jako artysta.

Na przestrzeni swojej kariery Madden przekonał się, że każdy projekt prowadzi do kolejnego, czasem w zaskakujący sposób. „Ciężko stwierdzić, co przyniesie dany projekt, ale patrząc wstecz na moją karierę, dostrzegam, że Dropbox na każdym kroku pomagał mi dzielić się historiami związanymi z moją pracą” – mówi.

„Projektowanie i sztuka opierają się na komunikacji” – podsumowuje. „Dropbox to świetne narzędzie, ponieważ upraszcza proces przekazywania plików, pomysłów i historii innym osobom”. Ułatwiając ten proces, Replay pozwala artystom i projektantom skupić się na ich kolejnym wielkim dziele.