Um artista amplia suas colaborações para dar vida aos projetos

Desafio: como contar a história por trás da arte

Brian Madden sempre foi um criador e geralmente em seu trabalho ele precisa se comunicar com outras pessoas. Desde o início da sua carreira no design industrial até a produção atual como artista plástico e designer comercial, Brian apresenta sua visão a muitas partes interessadas de várias formas, inclusive em suas redes sociais e informativos.

Ele costuma compartilhar dezenas de arquivos grandes em diversas etapas do processo artístico, desde os esboços iniciais até as renderizações digitais, as fotos e os vídeos que capturam métodos e técnicas particulares. “Uso o Dropbox há anos para armazenar imagens e vídeos com o objetivo de documentar meu trabalho”, conta Brian. “Uso pastas para que os parceiros de criação de conteúdo, editores de vídeo e videógrafos tenham acesso fácil a vídeos, fotos e outros conteúdos para usar e criar edições.”

Para comemorar o troféu de mármore e folha de ouro e a embalagem personalizada que criou para os EA Madden NFL 23: 99 Club Awards, por exemplo, o artista, que não tem parentesco com o técnico John Madden, trabalhou com um fotógrafo, e a dupla usou o Dropbox como ilha de edição. “Inovei nessas experiências de premiação para os jogadores da NFL, celebrando-os e honrando o jogo com a criatividade”, relata Brian.

A NFL Players Association (NFLPA) notou seu trabalho e depois pediu a Brian que projetasse 31 troféus para os Players’ All-Pro Awards. Foi uma oportunidade de criar algo do zero, e Brian sabia que queria incorporar vídeo, como já tinha feito muitas vezes no passado. Dessa vez, porém, ele precisava de um jeito mais fácil de gerenciar o processo e de um método melhor e mais rápido para colaborar e dar sua opinião sobre as filmagens.

Solução: um processo mais ágil para um projeto novo

No passado, Brian usava o Google Drive ou WeTransfer para transferir arquivos, mas essas ferramentas eram limitadas em termos de edição. “Durante anos, o Dropbox pareceu ser a melhor opção para compartilhar recursos visuais, porque é fácil de dimensionar e é adequado para os criativos que fazem ajustes e não só compartilham arquivos,” afirma ele.

Para os NFLPA Players’ All-Pro Awards, Brian passou a usar uma nova ferramenta no seu fluxo de trabalho do Dropbox: o Replay. Brian sabia que queria trabalhar com um videógrafo para criar uma visão dos bastidores do projeto, desde a concepção até a reação dos jogadores ao receber os prêmios. O videógrafo retirou o material original das pastas do Dropbox do projeto e apresentou a versão mais recente do vídeo no Replay para Brian.

O Replay simplificou o ciclo de feedback, já que Brian pôde passar pelos detalhes de áudio, imagens e transições, além de fornecer comentários e anotações com carimbo de data e hora no reprodutor de vídeo. Era mais fácil e claro do que o método antigo, que envolvia digitar anotações em documentos separados do Google. “Quando você está tentando comercializar algo, o tempo é fundamental”, afirma Brian. “O tempo que se economiza é a parte mais importante do Replay. A capacidade de passar segundo a segundo e fornecer feedback claro e específico é decisiva.”

Resultados: maior visibilidade leva a mais oportunidades

Embora o vídeo tenha sido iniciativa de Brian, a NFLPA adorou e quis divulgá-lo. Contar a história por trás dos prêmios, e por que o design de Brian repercute entre os jogadores, tornou-se uma ferramenta inesperada para a NFLPA celebrar as histórias dos jogadores e se conectar com os fãs em um nível mais profundo. 

"Nem sempre os clientes têm visibilidade do trabalho que dá vida a esses projetos”, afirma Brian. Ao compartilhar imagens e vídeos pelo Dropbox, ele proporciona ao cliente uma visão de seu processo, estabelece expectativas para o trabalho e o ajuda a se posicionar melhor como artista.

Brian aprendeu ao longo de sua carreira que cada projeto leva ao próximo, às vezes de maneiras surpreendentes. “Você não sabe o que vai ganhar com cada projeto, mas posso olhar para trás em minha carreira e ver que, a cada passo do caminho, o Dropbox está envolvido no compartilhamento de histórias em torno do meu trabalho”, relata ele.

“Design e arte têm a ver com comunicação," conclui ele. "O Dropbox é uma ótima ferramenta porque simplifica o processo de comunicar arquivos, ideias e histórias para outras pessoas.” Ao facilitar esse processo, o Replay permite que artistas e designers se concentrem no próximo excelente trabalho.